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聚人气 提信心 振消费

日期:2020-07-03
来源:新疆日报
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“领消费券了吗?”“用消费券了吗?”成了这两个月新疆人挂在嘴上的问候语。为应对疫情带来的影响,积极扩大有效需求,促进消费回补和潜力释放,我区多地发放各类消费券,希望能释放被抑制的消费需求。

无论对发放者来说,还是对广大消费者来说,消费券都是一个新事物。记者在调查中了解到,我区消费券发放两个多月来,有效撬动了市场,带动了商业、企业复苏,同时也让消费者得到了实惠,实现了多赢目的。

消费者享实惠

6月16日,乌鲁木齐市友好百盛购物中心超市区,市民毛晓玲正在用支付宝结账,她说:“今天是会员日,不仅能享受满198元送40元的优惠券,还能用上消费券,非常实惠。”

对于消费券的使用,毛晓玲已经有了一些小窍门:“发放的消费券和商场的活动都可以叠加使用,我会选择会员日,把家里需要的东西一并购买了,还能享受双重折扣。”

同一天,市民王新成来到位于乌鲁木齐市友好北路的国美富成商场店选购空调,“夏天到了,想添置一台空调。刚好抢到了满2000元可以使用200元的家电消费券,加上商场的活动,非常合算。”

4月18日,乌鲁木齐市在全疆率先发放了第一期消费券,紧接着克拉玛依市、昌吉市、哈密市也开始发放消费券。与此同时,包括支付宝、微信支付、银联云闪付、美团、翼支付在内的多家支付机构,也以不同形式推出了“电子红包”,共同拉动消费。

尽管发放之初,许多人对消费券抱有观望态度,但仅仅两个月时间,消费券就被越来越多的消费者接受。如今,乌市的消费券已经发放到了第四期,消费券覆盖的企业和商家越来越多,优惠的力度也越来越大。

自治区商务厅党组成员、副厅长周强表示,在精准防疫前提下,全疆各地针对重点行业、重点群体发放消费券,撬动居民消费,促进行业复苏,其效果显而易见。

带动效应明显

6月17日,在乌市碾子沟附近的西域果园旗舰店内,前来选购干鲜果品的消费者络绎不绝。“每周三的会员日,在新鲜蔬果7.8折、干果8折的前提下还可以使用政府发放的消费券,消费券的使用为店内增加了20%左右销售额。”店长陆燕说。

支付宝平台数据显示,乌鲁木齐安排发放的四期电子消费券有效推动了消费回升,前三期电子消费券乘数效应达13.57倍。截至6月15日,乌鲁木齐市第四期消费券累计核销金额81.03万元,拉动消费1276.43万元,拉动率约16倍。

相同的情形也在其他城市上演。

克拉玛依市白碱滩区领先超市店长刘凤介绍,当地政府发放消费券后,该店20天仅支付宝销售额就达到32.17万元。

5月1日至5月15日,昌吉市累计向市民发放了两批总值6500万元的电子消费券,昌吉市华洋广场超市也拿出了2万张面值10元的消费券,并可以和电子消费券叠加使用。华洋广场商管公司副总经理刘晓红说:“使用消费券期间,客流量增长了45%,销售额同比递增了37%,进店顾客消费券使用率达到了95%,日营业额由过去的10万元增加到25万元。”

昌吉市商务和工业信息化局商贸科科长马建彬介绍,通过消费券的发放,激发了市场主体和消费者的积极性,培育了新的消费增长点,促进消费回补和潜力释放,有效拉动经济效益和社会效益的增长。

“乘数效应”释放

空调、红枣、炒米粉、4K电视……6月17日17时,新疆苏宁易购在乌鲁木齐徳汇万达广场的一场线上直播吸引了众多消费者,直播间限时秒杀券可以与政府发放的消费券叠加使用。

借助消费券带来的“杠杆效应”,全区各地实体商家也积极寻求突围。疫情防控期间发展壮大的新兴商业模式,比如直播电商、社群电商、小程序电商等,新业态和新模式正在赋能传统商业转型升级。同时,电子消费券的发放形式,也为今后企业的数字化转型、线上线下相结合的经营方式,提供更多可能。

周强认为,在消费券、消费回补等政策利好的支持下,零售企业通过创新营销和服务模式,把疫情期间被抑制、被冻结的消费潜力释放出来,通过线上线下融合的新消费模式充分满足消费者需求,助力消费提质扩容。

昌吉市汇嘉时代外围事业部负责人赵丽介绍,汇嘉时代线上商城已正式上线,零食饮料、日用百货、生鲜水果、进口美食等,线上线下一体化消费的模式,将线上客流与线下体验结合起来,加强线上线下融合互动等,尽快提高销量、达产增效。

周强表示,促进消费回补和潜力释放,回补体现在原先的存量上,需要把沉积的存量弥补回来,而释放则侧重增量,这体现在新兴消费、可选消费、隐性消费上。由于消费券具有见效快、杠杆高、易监测等优势,从全区实施效果看,消费券的发放实现了聚人气、提信心、振消费的目标,“乘数效应”非常明显,消费券的发放对促进我区消费回补和潜力释放起到积极地撬动作用。

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